Amazon Markenregistrierung

Amazon Brand Registry ist ein kostenloses Programm, das Markeninhabern eine Reihe von Werkzeugen zum Schutz ihrer Marke und zur Verwaltung ihrer Produktlistings auf dem Amazon-Marktplatz bietet. Für die Anmeldung ist eine aktive eingetragene Marke erforderlich (oder eine anhängige Marke über Amazons IP Accelerator-Programm) in dem Land, in dem der Verkäufer Markenschutz wünscht. Nach der Registrierung erhält die Marke Zugang zu erweiterten Listing-Funktionen, proaktiver Fälschungserkennung und vereinfachten Beschwerdeverfahren bei Verletzungen geistigen Eigentums, die nicht registrierten Verkäufern nicht zur Verfügung stehen.

Voraussetzungen für die Registrierung

Für die Anmeldung benötigt der Markeninhaber eine eingetragene Marke, die auf dem Produkt oder der Produktverpackung erscheint. Die Marke muss eine Text- oder Bildmarke sein, die beim Markenamt eines qualifizierten Landes registriert ist (das USPTO für die Vereinigten Staaten, das EUIPO für die EU, das UKIPO für Großbritannien und entsprechende Ämter in anderen berechtigten Ländern). Die Marke muss aktiv und eingetragen sein, nicht nur anhängig, es sei denn, der Verkäufer hat über Amazons IP Accelerator eingereicht, der frühzeitigen Zugang zu den Vorteilen der Brand Registry gewährt, während der Markenantrag bearbeitet wird.

Während der Registrierung überprüft Amazon die Identität des Antragstellers und den Markenbesitz, indem ein Verifizierungscode an den beim Markenamt hinterlegten Kontakt gesendet wird. Dies verhindert, dass unbefugte Parteien die Marke eines anderen registrieren. Der Verifizierungsprozess dauert in der Regel ein bis zwei Wochen.

Werkzeuge zum Markenschutz

Die Brand Registry bietet drei wesentliche Schutzmechanismen. Der erste ist das Tool „Verstoß melden“, mit dem Markeninhaber Amazons Katalog nach Listings durchsuchen können, die ihre Marken oder Urheberrechte verletzen, und direkt Löschanträge stellen können. Amazons Team prüft diese Meldungen und entfernt verletzende Listings, in der Regel innerhalb weniger Werktage. Marken, die regelmäßig korrekte Meldungen einreichen, bauen Glaubwürdigkeit bei Amazons Durchsetzungsteam auf und können im Laufe der Zeit schnellere Bearbeitungszeiten erfahren.

Der zweite Mechanismus ist der automatisierte Markenschutz. Amazon nutzt Machine-Learning-Modelle, um seinen Marktplatz nach potenziell gefälschten oder rechtsverletzenden Listings zu durchsuchen. Die Registrierung bei der Brand Registry speist die Markendaten, Logos und Produktbilder in diese Modelle ein, sodass verdächtige Listings proaktiv blockiert werden, bevor Kunden auf sie stoßen. Amazon berichtet, dass automatisierte Schutzmaßnahmen in den letzten Jahren über 99 % der verletzenden oder potenziell verletzenden Listings blockiert oder entfernt haben, bevor Marken sie überhaupt melden mussten.

Der dritte Mechanismus umfasst Transparency und Project Zero, separate Programme, die ausschließlich Mitgliedern der Brand Registry zur Verfügung stehen. Transparency bietet eine Authentifizierung auf Artikelebene durch einzigartige Codes auf jeder Einheit. Project Zero gibt Markeninhabern die Möglichkeit, gefälschte Listings selbst zu entfernen, ohne auf eine Prüfung durch Amazons Team warten zu müssen.

Erweiterte Listing-Funktionen

Die Brand Registry schaltet A+ Content (früher Enhanced Brand Content) frei, der es Verkäufern ermöglicht, die standardmäßige Textproduktbeschreibung durch Rich-Media-Module mit Bildern, Vergleichstabellen und formatierten Textlayouts zu ersetzen. A+ Content nimmt mehr visuellen Raum auf der Produktdetailseite ein und hat nachweislich die Konversionsrate um 3 % bis 10 % erhöht, abhängig von der Kategorie und der Qualität des Inhalts.

Mitglieder der Brand Registry erhalten außerdem Zugang zum Amazon Brand Store, einem mehrseitigen Schaufenster innerhalb von Amazon, das den gesamten Produktkatalog der Marke in einem Marken-Layout darstellt. Brand Stores haben ihre eigene URL und können als Landingpage für externe Werbekampagnen genutzt werden, um Traffic auf ein kuratiertes Markenerlebnis statt auf ein einzelnes Produktlisting zu lenken.

Sponsored Brands Werbung (die Banneranzeigen, die oben in den Suchergebnissen erscheinen) steht nur Mitgliedern der Brand Registry zur Verfügung. Diese Anzeigen zeigen das Markenlogo, eine individuelle Überschrift und mehrere Produktlistings und bieten eine Premium-Platzierung, die nicht registrierten Verkäufern nicht zugänglich ist.

Operative Aspekte

Die Brand Registry gibt dem Markeninhaber die Kontrolle über den Inhalt der Produktdetailseite und reduziert das Risiko, dass andere Verkäufer den Listingtitel, die Bilder oder die Aufzählungspunkte ändern. Ohne Brand Registry kann jeder Verkäufer mit einem aktiven Angebot auf dem Listing Inhaltsänderungen einreichen, und Amazons Katalogsystem kann diese Änderungen übernehmen. Das führt zu beschädigten Listings, bei denen Produkttitel geändert, Bilder ausgetauscht oder Aufzählungspunkte mit ungenauen Informationen versehen werden.

Für Verkäufer, die eine Private-Label-Marke aufbauen, ist die frühestmögliche Registrierung bei der Brand Registry ein Schutz der Investitionen in Produktentwicklung, Listing-Optimierung und Werbeausgaben. Der Markenanmeldeprozess über das USPTO dauert durchschnittlich 8 bis 12 Monate, weshalb Verkäufer frühzeitig in ihrer Produkteinführungsplanung einreichen oder Amazons IP Accelerator nutzen sollten, um vorübergehenden Zugang zu erhalten.